五行流通
不论是品牌名还是标志，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与图之间是否流通是关键。世间的万事万物是一个生物链，哪一个环节出了问题都会影响其它链条的生存，一个因残缺了环节而不能流通的品牌，就象基因DNA链断开了一样，这样的品牌是短命的。这样的个人品牌也是发挥不了100%作用的。
命理是根源
企业名称或品牌名的五行与企业标志一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果企业行业特征五行与标志相反，多会有凶险发生。诸如富豪没落、新兴企业的倒闭、大企业的步履维艰多与此有关。
企业标志形煞
风水学有尖角煞，一条直线贯穿标志为穿心煞，无缘无故的尖锐形标志，无疑会给企业增加了尖角煞，不良的象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。
行业颜色的选择
比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。电脑行业为金而美国康柏电脑COMPAQ，商标用成红色，违背了行业色。
卦名凶
不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意，忌组合成“火水未济”、“山泽损”等不好寓意，这一步也是对名称的校验。
象意不能缺失
例如“广”就不适合用在喜“金”的企业，用它会导致西北市场空缺，开发不利。
标志的阴阳极
标识分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆形分析，以达到内外兼修。融合贯通形成纳气、缠护回、会聚的大气场，较好地运用风水理念，更要注重阴阳调和。